Retorică şi publicitate

Invitat: Ştefan Liuţe

În cadrul cursului „Retorica adaptată la context”, analizând discursuri celebre, am văzut cum în vremurile noastre unii oratori recurg la formule scurte, pregnante, care funcţionează ca adevărate sloganuri publicitare: „I have a dream” (King), „Mr. Gorbachev, tear down this wall” (Reagan) sau „Yes, we can” (Obama) sînt exemple cunoscute de toţi. Există, aşadar, o influenţă dinspre publicitate. Dar publicitatea, la rîndul ei, se bazează pe concepte-cheie ale retoricii clasice: „logos”, „pathos”, „ethos” la Aristotel sau „docere”, „placere”, „movere” la Cicero. Ce este „brand”-ul dacă nu unul dintre aspectele „ethos”-ului? Şi nu apelează publicitatea la emoţie, adică la „pathos”? Şi nu încearcă astfel să placă („placere”) şi să mişte („movere”)?

Atelierul „Retorică şi publicitate” este un eveniment unic, în care doi oameni cu formaţii şi experienţe diferite explorează influenţele reciproce dintre retorică şi publicitate. Pe lîngă experienţa profesională recunoscută (Grapefruit şi Storience), Ştefan Liuţe vorbește despre fundamentele neuropsihologice ale limbajului și mecanismelor publicitare. Atelierul va fi, aşadar, util atît celor care vor să aprofundeze aspecte ale cursului de retorică, cît şi celor interesaţi de publicitate și branding.